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稻香村國潮風系列產品包裝設計

時間:2020-11-17 14:06來源:西林設計

【項目名稱】稻香村堅果系列產品包裝設計

【項目背景】

                  禮品,是傳遞情感最直接的變現,故此,西林團隊做禮品相關的設計要考慮的是顏值感和時尚性,此次客戶委托我們將打造稻香村新風格的包裝視覺。


【市調發現】

① 堅果產品定位多以強調營養價值、針對人群為主

② 因產品定位,所以包裝創意元素多以現代化創意元素為主,如堅果實物、卡通形象、單獨IP運用等

③ 稻香村堅果系列包裝如何差異化、形象化


基于市調和兩次在稻香村總部開會定位后,西林設計秉承以下創意指導理念

① 純手繪原創插畫,具有版權法律效益;

② 考慮后期工藝落地可實施性;

③ 考慮包裝設計可延展性,風格多行化。


最終我們為消費者呈現這樣的包裝設計:



【插畫與包裝設計說明】

        中國古代神話中地位崇高的神獸,祥瑞之象征,是令人逢兇化吉的吉祥之獸。神獸能說人話,通萬物之情,曉天下萬物狀貌。在百姓心中是地位崇高。西林本次方案借用遠古神獸的形象,進行新的創作,以表達人們互相送禮的美好祝福之意,同時神獸的形象也能提升產品的品質感。


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稻香村錦繡年華堅果禮盒包裝設計

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稻香村開泰鴻運堅果禮盒包裝設計

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御品吉祥禮盒包裝設計

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如意納福禮盒包裝設計

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金典招財禮盒包裝設計

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【雜糧包裝設計策略】

1?差異性策略

素雅的風格,襯托雜糧的樸實,且又不失韻味,增加產品的價值感


2?色彩抓人眼球

運用復雜多變的色彩,吸引消費者眼球,能在眾多雜糧品牌中脫穎而出


3?視覺符號表現

以視覺符號為主視覺,強調特定圖形,形成品牌意識



雜糧一直是天然、健康的代名詞

而我們所了解的雜糧包裝

自然會更為樸實簡單

相比市面上的風格更為創意新潮

即有中式傳統韻味,又有時尚高端品質


稻香村之稻香私房雜糧系列包裝設計展示


傳承大自然    品味五谷香

打造一套屬于稻香村的高端雜糧禮盒




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稻香村稻香私房產品包裝插畫設計:元素提煉

稻香村、仙鶴(祥和)、谷倉(豐收)、磨盤、篩子、祥云、五谷雜糧

整個包裝以白色為主調,紅色的品牌區加少量的金色,更顯品質,藝術化圓形的插畫圖展現出獨有的鄉味。插畫在包裝中有繁簡對比,層級分明,視覺上干凈,自然,留白則給人無盡的空間感,祥云流水貫穿,繪畫出古色古香的生態場景,體現了稻香村產品自然健康,還勾引起消費者淡談的思鄉情。雜糧禮盒設計,延續雜糧在生活中的價值感,內袋啞光質地工藝,讓更多消費者文藝審美取向。而還有一個重點是,這里插畫中每一個元素都可以單獨拿出來做為元素,像仙鶴可以做為IP形象,祥云,人物等等 。禮盒是白色為基調,生動展現了新國潮的農業風格。樸素自然的風格,更加親切地和消費者建立溝通。



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